Les sponsors de Roland-Garros : Une stratégie de sponsoring globale et innovante
Roland Garros, l'un des tournois de tennis les plus prestigieux au monde, attire chaque année l'attention de millions de fans à travers le globe. Depuis sa création en 1891, cet événement emblématique a su marquer l'histoire du tennis. Environ 500 000 spectateurs se rendent chaque année sur le site du stade Roland Garros, situé à Paris, pour assister aux matchs et vivre l'atmosphère unique du tournoi. Sur le plan sportif, Roland Garros représente l'un des quatre tournois du Grand Chelem, aux côtés de l'Open d'Australie, de Wimbledon et de l'US Open. Plus de 2 000 personnes travaillent chaque jour pendant le tournoi pour assurer son bon déroulement, tandis que des centaines de journalistes couvrent l'événement pour des millions de téléspectateurs à travers le monde. En 2021, malgré les défis posés par la pandémie de COVID-19, Roland Garros a été regardé par plus de 30 millions de personnes. Au-delà du sport, Roland Garros est aussi une plateforme de visibilité pour ses partenaires commerciaux, avec des contrats de sponsoring et de diffusion télévisuelle atteignant des montants significatifs.
Une palette de sponsors diversifiée
Roland-Garros attire une variété de sponsors, des marques de luxe aux entreprises technologiques, en passant par des fournisseurs de services et de produits. Parmi les principaux partenaires, on trouve :
BNP Paribas : Sponsor principal depuis 1973, la banque française a renouvelé son engagement en 2019pour cinq ans. BNP Paribas ne se contente pas de fournir un soutien financier, elle participe activement à des initiatives de promotion du tennis à travers le monde.
Rolex : En tant que chronométreur officiel, Rolex associe son image de précision et de luxe à l'élégance du tournoi parisien.
Renault : En tant que marque automobile officielle, Renault offre des services de mobilité et promeut sa gamme de véhicules lors de l'événement.
Emirates : La compagnie aérienne officielle assure une visibilité internationale au tournoi, tout en promouvant ses services haut de gamme.
Lacoste : Fournisseur officiel des tenues des ramasseurs de balles et des arbitres, Lacoste renforce son image de marque sportive et élégante.
Une stratégie de sponsoring cohérente et intégrée
La stratégie de sponsoring de Roland-Garros repose sur plusieurs piliers clés :
Sélection de partenaires alignés avec les valeurs du tournoi : Les sponsors sont choisis pour leurs valeurs d'excellence, d'élégance et d'innovation, permettant de créer des partenariats authentiques et durables en cohérence avec les valeurs de la compétition.
Visibilité et activation de marque: Les sponsors bénéficient d'une visibilité exceptionnelle grâce à une présence sur les courts, les panneaux d'affichage, les retransmissions télévisées et les plateformes numériques. Des activations sur place, comme des stands et des événements promotionnels, permettent aux marques de se connecter directement avec les fans.
Engagement social et environnemental: Le tournoi et ses sponsors s'engagent dans des initiatives de responsabilité sociale et environnementale. Par exemple, BNP Paribas soutient le tennis-fauteuil, tandis que Renault promeut des solutions de mobilité durable.
Relations de long terme : La fidélité des sponsors est un atout majeur. Des partenariats de longue durée, comme celui avec BNP Paribas, permettent de construire des relations solides et de développer des projets à long terme, bénéfiques pour le tournoi et les sponsors.
Cette stratégie globale et innovante assure à Roland-Garros un soutien constant de la part de ses sponsors tout en offrant à ces derniers une plateforme exceptionnelle pour promouvoir leurs marques et leurs valeurs.
